la maison-salvan • 2023
La Maison-Salvan est un lieu et un projet, développé par la ville de Labège depuis 2006, centré sur les pratiques artistiques contemporaines dans le champ des arts visuels. Cas d’étude réalisé durant mon cursus DA Motion Graphics Design à l’ESMA, Toulouse.
• stratégie de communication
• identité visuelle
• graphisme
Comment renforcer l’image de la Maison Salvan et attirer un public local alors que sa communication manque de visibilité et que l’art contemporain peut souffrir de préjugés de la part des non connaisseurs ?
Stratégie de communication
Lieu intimiste dont l’essence est de créer une proximité entre le public et l’artiste par une approche longitudinale du parcours de création et accessible à tous.
Positionnement
Cognitifs : faire connaître les activités.
Affectifs : valoriser l’identité de la Maison-Salvan et la positionner comme un lieu de découverte et d’échange.
Conatifs : faire venir le public local et fidéliser le public de la culture.
Objectifs
Cible principale : le public intéressé par la culture.
Cœur de cible : le public local intéressé par la culture.
Cible secondaire : le public non initié a la culture.
Cibles
Supports imprimés.
Habillage graphique pour supports numériques.
Communication réseaux sociaux.
Moyens
L’idée est partie du concept rependu du White Cube, qui est un lieu d’exposition d’art contemporain où tout l’espace est blanc, et les artistes disposent d’un espace réduit pour exposer leurs créations.
Le White Cube est la représentation que se font les individus des lieux dédiés à l’art contemporain en général, notamment les non connaisseurs.
Investir l’espace
La Maison-Salvan étant aux antipodes de ce concept, c’est par opposition que ce qui caractérise cette entité est mis en exergue.
Dans chaque module, le dégradé de couleur évoque cet espace blanc, aseptisé, qui vient être investi peu à peu par la trace de l’artiste et des intervenants.
systÈme d’affiches
flyer programmation
formats rÉseaux sociaux
