les archives dÉpartementales de la haute-garonne • 2022

Les Archives Départementales de la Haute-Garonne ont pour mission de contrôler, collecter, classer, conserver et communiquer les nombreux documents archivés comme biens nationaux. C’est par le biais de diverses activités que les archives ont pour volonté d’attirer de nouveaux publics. Cependant, les archives ne bénéficient pas d’une image ludique mais plutôt vieillissantes, et leurs activités sont méconnues.

De plus, leurs supports de communication manquent d’unité et ne traduisent guère leurs objectifs de communication ainsi que leur positionnement.

Cas d’étude réalisé durant mon cursus DA Motion Graphics Design à l’ESMA, Toulouse.

• stratégie de communication

• identité visuelle

• graphisme

Comment valoriser les Archives Départementales de la Haute-Garonne et attirer de nouveaux publics alors que leurs activités sont méconnues, qu’elles renvoient une image vieillissante et que leur communication manque d’unité ?

Stratégie de communication

Lieu culturel, dynamique et ouvert à tous qui collecte et valorise les ressources patrimoniales et propose des activités culturelles et pédagogiques gratuites.

Positionnement

Cognitif : faire connaître les missions et activités des Archives départementales

Affectif : rajeunir l’image des Archives départementales et les positionner comme lieu culturel et acteur du patrimoine

Conatif : attirer de nouveaux publics et fidéliser les visiteurs

Objectifs

Cible principale : familles Haut-Garonnaises avec enfants

Coeur de cible : habitant le bassin toulousain

Cible secondaire : scolaire

Cibles

Refonte logotype

Système d’affiches

Banderoles

Moyens

Ludique & numérique

Par rapport aux recherches effectuées aux archives, elles sont semblables à celles d’un individu qui essaye de reconstituer un puzzle, une énigme. L’expérience se veut rigoureuse mais aussi ludique, tel un jeu de casse tête. Il s’agit de rassembler tous les éléments nécessaires pour ensuite venir à bout de l’énigme, et ainsi reconstituer l’histoire.

Choix de couleurs variées pour apporter un aspect ludique et dynamique, pour but de rompre avec l’image vieillissante des archives et attirer un public plus jeune.

Utilisation d’une trame numérique : mise en avant de l’offre numérique proposée par les archives.

Expérimentations sur le principe d’un puzzle pour le logotype et les modules.